[이것은 작은 브랜드를 위한 책] 도서 리뷰

 [이것은 작은 브랜드를 위한 책] 저자 이근상

이것은 작은 브랜드를 위한 책 도서 리뷰

1. 저자 소개

 

이근상은 광고/홍보/브랜드 분야에서 활동한 전문가로, 광고 기획자로서 다양한 브랜드의 광고 캠페인을 기획하고 성공적으로 수행한 경험이 있습니다. 그는 큰 브랜드와는 다른 길을 찾아 작은 브랜드가 성장할 수 있는 방법을 탐구하고 있으며, 이 책에서 그의 통찰력 있는 인사이트를 공유하고 있습니다.

 

2. 주요 내용

 

성공의 개념을 바꾸자

"일부러 작게 존재한다"라는 슬로건을 통해 작은 브랜드가 큰 브랜드와 다른 길을 찾아야 한다는 메시지를 전달합니다.

“하나만”, “잘” 만드는 일에 집중하여 브랜드의 존재감을 확대하는 방법을 제시합니다.

 

라포(Rapport)를 만들어라

브랜드와 소비자 간의 관계를 중요하게 생각하며, 소비자에게 유의미한 혜택을 제공해야 한다고 강조합니다.

브랜드와 소비자 간의 긴밀한 연결을 통해 라포를 구축하고 유지하는 방법을 설명합니다.

 

비상업적인 것의 힘을 믿어라

당장의 이익을 위해 덤벼들지 않는 태도를 취하고, 비상업적인 가치를 추구하는 방법을 제시합니다.

소비자가 브랜드를 선택할 때 비상업적인 측면을 고려하는 경향이 늘고 있다는 점을 강조합니다.

 

우주에 흔적을 남기자

매출의 크기가 아니라 존재감의 크기로 성장하는 시대를 지금이라고 주장합니다.

작은 브랜드가 큰 브랜드와 다른 방식으로 성장하고, 우주에 흔적을 남기는 방법을 제시합니다.

 

3. 종합 리뷰

 

이 책은 작은 브랜드의 성공을 위한 실용적인 지침과 사례를 다양하게 제시하고 있습니다. 이근상의 풍부한 경험과 통찰력을 통해 작은 브랜드가 큰 브랜드와 경쟁할 수 있는 방법을 알려주고 있으며, 브랜드 마케팅에 관심 있는 분들에게 유용한 자료입니다.

 

4. 마음에 와닿았던 책의 내용 인용

 

“자신에게 어울리는 성공의 새로운 잣대를 마련하자.”

 

“브랜드의 본질을 소비자가 사랑하게 하라.”

 

“싫어하는 일을 하는 것보다는 좋아하는 일을,

좋아하는 일을 하는 것보다 특별한 일을 하는 것이 힘이 강하다.”

 

“브랜드의 리더도 그래야 한다. 이 브랜드를 어떤 브랜드로 만들어가겠다는 명확한 철학이나 방향성을 갖고 있어야 한다. 브랜드의 리더는 배로 치면 선장이고, 탐험대로 치자면 대장이다. 목적지와 경로에 대한 정확한 계획과 신념이 있어야 한다.”

 

“브랜드의 가치는 브랜드 자신이 만드는 것이다. 광고나 다른 커뮤니케이션 활동은 그 가치를 발견해(필요하면 잘 닦아서) 소비자에게 전달할 뿐이다.”

 

“작은 브랜드가 성공하기 위해서는 깊게 성장해야 한다. 그러기 위해서는 하나의 핵심 가치에 집중해야 한다.”