[책 리뷰] 『오늘로 쓴 카피, 오늘도 쓴 카피』 – 사소한 ‘오늘’이 모여 만들어진 말의 힘오늘은 제가 최근에 읽었던 이유미 작가님의 『오늘로 쓴 카피, 오늘도 쓴 카피』에 대한 리뷰를 써보려고 해요.1. 왜 이 책을 읽게 되었나?마케팅과 글쓰기에 관심이 많아서, 카피라이팅 관련 서적들을 찾던 중 이유미 작가님의 책을 발견하게 되었어요. 사실 제목부터 눈길을 사로잡았습니다. "오늘로 쓴 카피, 오늘도 쓴 카피" – 매일의 순간을 단어로 포착한다는 느낌이랄까요. 일상 속에서 '카피'가 어떻게 탄생하는지 궁금해서 바로 읽어보게 되었습니다.2. 책의 핵심: ‘오늘’이라는 보물창고이 책은 우리가 흔히 지나치는 사소한 일상, 곧 ‘오늘’에서 영감을 얻어 카피를 만들어내는 과정을 친절하게 보여줍니다. 광고 카피는..

말의 힘 by 윤석금 [1장 나는 누구보다 부정적인 사람이었다]행운은 불행 뒤에 숨어서 온다.실제로 부딪히기 전엔 일이 어떻게 흘러갈지 아무도 모른다. 그런데 내 안의 불안을 달래려고 머릿속에선 온갖 안 좋은 이유들을 만들어낸다. 그러고는 바로 앞에 있는 행운을 못 본 체 돌아서고 만다. 이게 나를 비롯한 수많은 청년들이 반복해온 일이다. 그래서 해봐야 한다. 뭐든 도전해야 한다. 저 뒤에 숨은 것이 행운인지 뭔지 확인하려면 그 수밖에 없다. 내가 평생 만났던 수많은 행운과 은인 들은 어렵게 쥐어짜 낸 용기 덕분에 만날 수 있었다. 나는 첫 세일즈 이후 뭔가를 이룬다는 것의 의미와 기쁨을 알게 됐다. 꿈 같은 일이라고 생각했던 것들을 내가 척척 해내는 놀라운 경험을 했다. 내가 도전할수록 더 많은 행운과..

[이것은 작은 브랜드를 위한 책] 저자 이근상1. 저자 소개 이근상은 광고/홍보/브랜드 분야에서 활동한 전문가로, 광고 기획자로서 다양한 브랜드의 광고 캠페인을 기획하고 성공적으로 수행한 경험이 있습니다. 그는 큰 브랜드와는 다른 길을 찾아 작은 브랜드가 성장할 수 있는 방법을 탐구하고 있으며, 이 책에서 그의 통찰력 있는 인사이트를 공유하고 있습니다. 2. 주요 내용 성공의 개념을 바꾸자"일부러 작게 존재한다"라는 슬로건을 통해 작은 브랜드가 큰 브랜드와 다른 길을 찾아야 한다는 메시지를 전달합니다.“하나만”, “잘” 만드는 일에 집중하여 브랜드의 존재감을 확대하는 방법을 제시합니다. 라포(Rapport)를 만들어라브랜드와 소비자 간의 관계를 중요하게 생각하며, 소비자에게 유의미한 혜택을 제공해야 한다..

러셀 브런슨 [마케팅 설계자]의 마케팅 퍼널 마케팅 퍼널(Marketing Funnel)은 고객이 브랜드와 상호작용하는 과정을 단계별로 세분화한 모델로, 고객을 잠재 고객에서 충성 고객으로 전환시키는 과정을 시각적으로 표현한 것입니다. 러셀 브런슨의 [마케팅 설계자]에서 소개된 마케팅 퍼널은 다음과 같은 단계로 구성됩니다: 인식(Attention), 관심(Interest), 욕구(Desire), 행동(Action), 충성도(Loyalty). 각 단계에서는 고객의 심리와 행동을 이해하고 그에 맞는 전략을 적용해야 합니다. 1. 인식 (Attention) 이 단계는 고객이 브랜드를 처음으로 인식하게 되는 단계입니다. 목표는 최대한 많은 사람들에게 브랜드를 알리는 것입니다. 이를 위해 다양한 채널과 방법을 사..