[이것은 작은 브랜드를 위한 책] 저자 이근상1. 저자 소개 이근상은 광고/홍보/브랜드 분야에서 활동한 전문가로, 광고 기획자로서 다양한 브랜드의 광고 캠페인을 기획하고 성공적으로 수행한 경험이 있습니다. 그는 큰 브랜드와는 다른 길을 찾아 작은 브랜드가 성장할 수 있는 방법을 탐구하고 있으며, 이 책에서 그의 통찰력 있는 인사이트를 공유하고 있습니다. 2. 주요 내용 성공의 개념을 바꾸자"일부러 작게 존재한다"라는 슬로건을 통해 작은 브랜드가 큰 브랜드와 다른 길을 찾아야 한다는 메시지를 전달합니다.“하나만”, “잘” 만드는 일에 집중하여 브랜드의 존재감을 확대하는 방법을 제시합니다. 라포(Rapport)를 만들어라브랜드와 소비자 간의 관계를 중요하게 생각하며, 소비자에게 유의미한 혜택을 제공해야 한다..

러셀 브런슨 [마케팅 설계자]의 마케팅 퍼널 마케팅 퍼널(Marketing Funnel)은 고객이 브랜드와 상호작용하는 과정을 단계별로 세분화한 모델로, 고객을 잠재 고객에서 충성 고객으로 전환시키는 과정을 시각적으로 표현한 것입니다. 러셀 브런슨의 [마케팅 설계자]에서 소개된 마케팅 퍼널은 다음과 같은 단계로 구성됩니다: 인식(Attention), 관심(Interest), 욕구(Desire), 행동(Action), 충성도(Loyalty). 각 단계에서는 고객의 심리와 행동을 이해하고 그에 맞는 전략을 적용해야 합니다. 1. 인식 (Attention) 이 단계는 고객이 브랜드를 처음으로 인식하게 되는 단계입니다. 목표는 최대한 많은 사람들에게 브랜드를 알리는 것입니다. 이를 위해 다양한 채널과 방법을 사..

저자 소개러셀 브런슨은 디지털 마케팅 분야에서 세계적으로 유명한 전문가로, 다양한 온라인 비즈니스 전략을 개발하고 성공적으로 실행해 온 인물입니다. 그는 ClickFunnels라는 플랫폼을 공동 창업하여, 전 세계 수많은 기업이 온라인에서 매출을 극대화할 수 있도록 돕고 있습니다. 러셀의 경력은 단순히 이론에 그치는 것이 아니라, 실제로 자신의 비즈니스를 통해 검증된 실전 전략을 바탕으로 하고 있습니다. 러셀은 아이오와 주립대학교에서 경영학을 전공하였으며, 대학 시절부터 사업가로서의 소질을 발휘했습니다. 그는 인터넷 마케팅에 눈을 뜨면서, 온라인에서 제품을 판매하는 기술을 연구하기 시작했습니다. 그의 첫 번째 성공은 직접 만든 다양한 정보 제품을 온라인에서 판매하면서 시작되었습니다. 이 초기의 성공 경험..

저자 소개황조은은 기업 브랜딩 및 스타트업 멘토링 분야에서 두각을 나타내고 있는 전문가입니다. 그녀는 다년간의 경험을 바탕으로 다양한 기업들과 협업하며 브랜딩 전략을 수립해 왔습니다. 서울대학교 경영학과를 졸업한 후, 여러 글로벌 기업에서 브랜드 매니저로 활동하며 쌓은 실무 경험이 그녀의 강점입니다. 특히, 혁신적이고 창의적인 접근 방식으로 기업의 브랜딩을 새롭게 정의하고 있으며, 이는 많은 스타트업들에게 큰 영감을 주고 있습니다.황조은은 스타트업 멘토링에도 깊이 관여하고 있습니다. 여러 창업 프로그램에서 멘토로 활동하며, 초기 창업자들에게 실질적인 조언과 지침을 제공하고 있습니다. 그녀의 멘토링은 단순히 이론에 그치지 않고, 실질적인 문제 해결과 전략적 사고를 강조합니다. 이러한 접근 방식은 많은 스타..