당신이 세상을 보는 창을 바꾸는 법최인철 [프레임] 리뷰"해보기나 했어?"정주영 회장의 이 한마디가, 이 책의 모든 것을 관통한다고 생각했습니다. 유튜브 추천으로 시작한 독서였지만, 덮고 나니 단순히 '태도'가 바뀌는 수준이 아니었습니다. 내가 세상을 정의하는 방식 자체가 흔들렸습니다.프레임은 정의다최인철 교수는 프레임을 "대상에 대한 정의"라고 말합니다. 우리가 어떤 사람을 '경쟁자'로 보는가, '동료'로 보는가에 따라 모든 관계가 달라집니다. 어떤 프로젝트를 '위기'로 보는가, '기회'로 보는가에 따라 결과가 달라집니다.저는 기획과 크리에이티브 디렉팅을 하면서 늘 "어떻게 보여줄 것인가"를 고민해왔습니다. 그런데 이 책을 읽으며 깨달았습니다. 타인에게 보여주는 프레임을 설계하기 전에, 내가 나 자신과..

[책 리뷰] 『오늘로 쓴 카피, 오늘도 쓴 카피』 – 사소한 ‘오늘’이 모여 만들어진 말의 힘오늘은 제가 최근에 읽었던 이유미 작가님의 『오늘로 쓴 카피, 오늘도 쓴 카피』에 대한 리뷰를 써보려고 해요.1. 왜 이 책을 읽게 되었나?마케팅과 글쓰기에 관심이 많아서, 카피라이팅 관련 서적들을 찾던 중 이유미 작가님의 책을 발견하게 되었어요. 사실 제목부터 눈길을 사로잡았습니다. "오늘로 쓴 카피, 오늘도 쓴 카피" – 매일의 순간을 단어로 포착한다는 느낌이랄까요. 일상 속에서 '카피'가 어떻게 탄생하는지 궁금해서 바로 읽어보게 되었습니다.2. 책의 핵심: ‘오늘’이라는 보물창고이 책은 우리가 흔히 지나치는 사소한 일상, 곧 ‘오늘’에서 영감을 얻어 카피를 만들어내는 과정을 친절하게 보여줍니다. 광고 카피는..

말의 힘 by 윤석금 [1장 나는 누구보다 부정적인 사람이었다]행운은 불행 뒤에 숨어서 온다.실제로 부딪히기 전엔 일이 어떻게 흘러갈지 아무도 모른다. 그런데 내 안의 불안을 달래려고 머릿속에선 온갖 안 좋은 이유들을 만들어낸다. 그러고는 바로 앞에 있는 행운을 못 본 체 돌아서고 만다. 이게 나를 비롯한 수많은 청년들이 반복해온 일이다. 그래서 해봐야 한다. 뭐든 도전해야 한다. 저 뒤에 숨은 것이 행운인지 뭔지 확인하려면 그 수밖에 없다. 내가 평생 만났던 수많은 행운과 은인 들은 어렵게 쥐어짜 낸 용기 덕분에 만날 수 있었다. 나는 첫 세일즈 이후 뭔가를 이룬다는 것의 의미와 기쁨을 알게 됐다. 꿈 같은 일이라고 생각했던 것들을 내가 척척 해내는 놀라운 경험을 했다. 내가 도전할수록 더 많은 행운과..

[이것은 작은 브랜드를 위한 책] 저자 이근상1. 저자 소개 이근상은 광고/홍보/브랜드 분야에서 활동한 전문가로, 광고 기획자로서 다양한 브랜드의 광고 캠페인을 기획하고 성공적으로 수행한 경험이 있습니다. 그는 큰 브랜드와는 다른 길을 찾아 작은 브랜드가 성장할 수 있는 방법을 탐구하고 있으며, 이 책에서 그의 통찰력 있는 인사이트를 공유하고 있습니다. 2. 주요 내용 성공의 개념을 바꾸자"일부러 작게 존재한다"라는 슬로건을 통해 작은 브랜드가 큰 브랜드와 다른 길을 찾아야 한다는 메시지를 전달합니다.“하나만”, “잘” 만드는 일에 집중하여 브랜드의 존재감을 확대하는 방법을 제시합니다. 라포(Rapport)를 만들어라브랜드와 소비자 간의 관계를 중요하게 생각하며, 소비자에게 유의미한 혜택을 제공해야 한다..